数字营销

干什么？

传统的企业依靠销售人员地面部队，建立渠道网络和大客户直销，便可以在市场中占有一席之地。如今，这样的销售方法已经远远不够，因为客户更多通过网络和社交媒体去了解产品。

如何让产品驱动业务（PLG）？toB的企业营销技术（Martech）应运而生。

MarTech 是一种制作各种产品来创造营销的技术，包括广告、内容、社交、电商、数据等

Martech 在国外发展得非常成熟，与之相关的 SaaS 化软件琳琅满目，举例：

甚至还有一些将 Martech 与企业管理系统全部打通的软件，比如：Zoho, Salesforce, WordPress 体系。

Regalinx（美国一家技术和市场调研公司）调查研究，有效的内容营销资产包括8项：

数字化营销=内容营销+广泛的数字化传播渠道，因此其重点在于内容生产和内容传播，甚至内容效果的有效评估。

内容主数据极具价值，它定义了内容营销的基础数据，使得企业各种内容可以通过主数据进行装配后形成客户所需的内容。

Websoft9 目前采用 Contentful 做为内容主数据的平台，其他内容渠道将基于此数据进行加工和展示。

创造内容所需的核心要点：严谨的规划、简洁易读的文字、有条有理的逻辑

我们要在团队中形成良好的内容创造氛围和技巧。以创造产品指南为例，我们创造了一个口诀：

构思应在前，大纲随后到
一二三四五，事事列清楚
标题切莫长，长句要少用，
中文写完后，英文才动手
翻译过程中，图片先替换
图床应统一，路径差异小
链接细检查，错字排查掉
熟练三百日，下笔如有神

另外，参考他人的学习技巧是必不可少的训练方式：

内容英文化中，标准用词如下，务必使用标准用词